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M 8.2 Internationales Marketing

Dozentin: Prof. Susanne Wigger-Spintig

Termine:11.01., 14.01., 18.01., 25.01., 01.02., 03.02., 08.02., 15.02.(Änderungen sind vorbehalten)

Uhrzeit: werktags 18.30 – 20.45 Uhr, samstags 9.00 – 16.30 Uhr

Modulziele: Zusammenhang der Instrumente im Marketing-Mix sowie die Notwendigkeit strategischer Ausrichtung auch vor dem Hintergrund internationaler Aktivitäten der Unternehmen. Dabei soll die Komplexität interkulturellen Marketings und interkultureller Unternehmensführung verstanden werden und in Entscheidungen einfließen.

Die Bedeutung und Abgrenzung strategischer Entscheidungen zum operativen Management soll verdeutlicht werden. Am Schluss der Lehrveranstaltung sollen die wichtigsten Instrumente strategischer Planung verstanden und umgesetzt werden können.

Modulinhalte: Analyse des internationalen Unternehmungsumfeldes; internationale Marktforschung; Strategieentscheidungen im internationalen Marketing; Absatzstrategien im internationalen Marketing; Marktexpansionsstrategien; Marktbearbeitungsstrategien; Anpassung des Marketingprogramms an lokale Marktbedingungen; internationale Produktpolitik; internationale Kommunikationspolitik; internationale Distributionspolitik; internationale Preispolitik.

Kosten: 220 Euro

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